İlk izlenim: Başlık her şeydir
Meta reklamlarında (Facebook ve Instagram) kullanıcıların dikkatini çeken ilk şey genellikle görsel değil, başlıktır. Başlık, saniyeler içinde kullanıcının dikkatini çekmeli, ilgisini uyandırmalı ve devamını okumasını sağlamalıdır. Özellikle sağlık sektöründe güven verici, net ve dürüst başlıklar tercih edilmelidir.
Kısa, net ve çözüm odaklı olun
Başlıklar kısa ve anlamlı olmalı. “Diş Eti Kanamasına Çözüm Arayanlar İçin” gibi bir başlık hem hedef kitlenin sorununa hitap eder hem de çözüm vaadi sunar. Netlik ve doğrudanlık, özellikle mobil kullanıcılar için çok önemlidir. Uzun, karmaşık başlıklar çoğu zaman kaydırılıp geçilir.
Soru formatını deneyin
Kullanıcının ilgisini çekmenin en etkili yollarından biri ona soru sormaktır. Örneğin:
- “Siz de sırt ağrınızdan şikayetçi misiniz?”
- “Cilt lekelerinizle mücadele ediyor musunuz?”
Bu tarz sorular, hedef kitlenin kendini başlıkta görmesini sağlar ve reklamın devamını okuma isteği yaratır.
Rakam ve sonuç içeren başlıklar etkili olur
İnsan beyni sayılara duyarlıdır. “3 Seansta Gözle Görülür Değişim” veya “%90 Hasta Memnuniyeti” gibi veriye dayalı başlıklar, inandırıcılık ve ilgi uyandırma açısından güçlüdür. Ancak burada dikkat edilmesi gereken etik sınırları aşmamaktır. Gerçekçi ve belgelenebilir verilerle hareket edilmelidir.
Aciliyet ve sınırlılık duygusu oluşturun
Psikolojik olarak “kaçırma korkusu” insanları harekete geçirir. Başlıkta bu duyguyu doğru kullanmak dönüşüm oranını artırabilir:
- “Yalnızca Mart Ayına Özel Kontrol Paketi”
- “Sınırlı Kontenjan: İlk 10 Başvuruya Ücretsiz Görüşme”
Bu tarz ifadeler, reklamla etkileşim oranını doğrudan yükseltebilir.
Empati ve samimiyet vurgusu
Sağlık sektöründe en önemli unsurlardan biri empati. Başlık ne kadar empatikse, dönüşüm potansiyeli de o kadar yüksektir. “Sizi en iyi anlayacak uzmanla tanışın” gibi içten bir ifade, kullanıcıya yalnız olmadığını hissettirir.